Pengaruh Transfer Pricing, Advertising Intensity Dan Sales Growth Terhadap Agresivitas Pajak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh transfer pricing, advertising intensity, dan sales growth terhadap agresivitas pajak pada perusahaan sektor industri barang dan konsumsi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama periode 2019–2023. Agresivitas pajak diukur menggunakan proxy Effective Tax Rate (ETR) sebagai indikator efisiensi pembayaran pajak perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi data panel yang diolah melalui software EViews 10. Sampel penelitian dipilih dengan metode purposive sampling, menghasilkan 9 perusahaan yang memenuhi kriteria dengan total 45 data observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, transfer pricing berpengaruh signifikan terhadap agresivitas pajak, sedangkan advertising intensity dan sales growth tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh terhadap agresivitas pajak. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi penetapan harga dalam transaksi afiliasi (transfer pricing) memiliki potensi besar dalam mempengaruhi beban pajak perusahaan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pemerintah dalam merancang kebijakan pengawasan perpajakan yang lebih efektif, serta bagi perusahaan dalam merancang strategi perpajakan yang sesuai dengan ketentuan dan tetap mengedepankan kepatuhan pajak.