Pemberdayaan UMKM Melalui Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Dan Pemasaran Digital Di KUB Nelayan Baru Desa Pantai Labu Kabupaten Deliserdang

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peranan penting dalam pertumbuhan ekonomi nasional, terutama dalam menciptakan lapangan kerja dan mendorong pertumbuhan ekonomi daerah. Namun, UMKM sering kali menghadapi berbagai tantangan, terutama dalam hal promosi dan pemasaran produk. Di era digital saat ini, media sosial hadir sebagai salah satu solusi strategis untuk membantu UMKM memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan visibilitas usaha. Kegiatan ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial dalam pemberdayaan UMKM, khususnya dalam konteks promosi dan pemasaran digital. Metode yang digunakan dalam Kegiatan ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi literatur dan observasi lapangan terhadap beberapa UMKM yang aktif menggunakan media sosial sebagai alat pemasaran. Hasil Kegiatan menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan usaha UMKM. Media sosial memungkinkan UMKM menjalin interaksi langsung dengan konsumen, membangun brand awareness, dan meningkatkan volume penjualan dengan biaya yang relatif rendah dibandingkan metode promosi konvensional. Selain itu, penggunaan konten visual yang menarik, strategi influencer marketing, serta kemampuan untuk mengakses data analitik menjadi faktor pendukung dalam mengoptimalkan efektivitas promosi digital. Namun demikian, masih terdapat kendala dalam penerapan media sosial, antara lain keterbatasan literasi digital, kurangnya pengetahuan dalam mengelola akun bisnis, dan rendahnya konsistensi dalam pembuatan konten. Oleh karena itu, dibutuhkan upaya pemberdayaan UMKM secara menyeluruh, termasuk pelatihan digital marketing, pendampingan teknis, serta penyediaan infrastruktur pendukung untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam memanfaatkan media sosial secara optimal. Kesimpulan dari Kegiatan ini menegaskan bahwa media sosial bukan hanya sebagai sarana komunikasi, tetapi juga sebagai alat strategis dalam memberdayakan UMKM menuju transformasi digital yang berkelanjutan.