Peran Sosialisasi Digital Marketing dalam Pengembangan Ekowisata Berbasis Komunitas di Desa Wisata Brastagi

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk sektor pariwisata. Digital marketing menjadi salah satu strategi penting dalam mempromosikan destinasi wisata secara efektif dan efisien. Kegiatan ini bertujuan untuk menganalisis peran sosialisasi digital marketing dalam mendukung pengembangan ekowisata berbasis komunitas di Desa Wisata Brastagi, sebuah daerah yang kaya akan potensi alam dan budaya lokal di Sumatera Utara. Ekowisata berbasis komunitas menekankan pada pelibatan aktif masyarakat lokal dalam pengelolaan dan pelestarian sumber daya wisata, sekaligus mendorong peningkatan kesejahteraan ekonomi mereka. Metode kegiatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi lapangan. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam dengan pelaku wisata lokal, tokoh masyarakat, dan peserta sosialisasi, serta dokumentasi kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa sosialisasi digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap peningkatan pemahaman dan keterampilan masyarakat lokal dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi wisata. Melalui pelatihan dan pendampingan, masyarakat mulai memahami pentingnya kehadiran daring (online presence), penggunaan media sosial, serta pembuatan konten kreatif yang mampu menarik perhatian wisatawan. Sosialisasi ini juga mendorong kolaborasi antarwarga dalam mengelola platform digital secara kolektif, yang memperkuat identitas komunitas dan memperluas jangkauan pemasaran. Dampaknya terlihat pada meningkatnya jumlah kunjungan wisatawan, meningkatnya keterlibatan masyarakat dalam kegiatan wisata, serta tumbuhnya inisiatif lokal seperti paket wisata berbasis budaya dan alam yang dipromosikan secara digital. Dengan demikian, digital marketing tidak hanya menjadi alat promosi, tetapi juga sebagai medium pemberdayaan masyarakat dalam membangun ekowisata yang berkelanjutan. Kegiatan ini menyimpulkan bahwa sosialisasi digital marketing memiliki peran strategis dalam memperkuat kapasitas masyarakat dan mendukung pengembangan ekowisata berbasis komunitas di Desa Wisata Brastagi. Diperlukan keberlanjutan program sosialisasi dan dukungan dari berbagai pihak agar transformasi digital di sektor pariwisata desa dapat berjalan optimal dan berdampak luas.